孙杨日前在亚运会领奖台交涉国旗掉落被网友点赞，但随后他的领奖服又成为争议焦点。亚运会中国所有参赛选手的领奖服都是赞助中国代表团的安踏品牌，此前孙杨穿上个人代言的361度服装登上领奖台，引来外界质疑。8月20日晚，或许是迫于外界压力，孙杨在领奖时穿回了安踏品牌，然后用国旗遮盖赞助商标识。
夺得第一枚金牌后接受颁奖，孙杨与获得季军的队友季新杰的着装形成鲜明对比。中国体育产业专家王奇发微博质疑孙杨，“体育，维护规则最重要！包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏，而只有孙杨领奖时穿黄色361度，这是明显违规。真不知道是领导默许？还是其它什么原因？体育产业，又一个研究课题。
面对各方面的质疑后，孙杨并没有选择“屈服”，他选择用霸气的方式来回应安踏的不满情绪。在亚运会夺得第二块金牌后，孙杨在颁奖仪式上穿上了官方赞助商安踏的领奖服，但是他并没有将安踏的商标显漏出来，而是身披国旗遮住了大半个身子，将安踏商标完全遮住。孙杨和安踏这回是彻底较上劲了，这个事件真是一波三折，安踏还会回应吗？
当然， 孙杨引发的领奖服的品牌争议，也没必要给予道德审判，说到底这是一个举国体制在市场环境下产生的全新经济问题。由国家培养成才的明星运动员，在集体赞助利益和个人赞助利益之间如何找到平衡点，对中国体育尤其是明星运动员管理来说，是一个全新的课题。
偌大的中国代表团有着众多运动员，真正能拥有自己个人赞助服装品牌的选手，寥寥无几。赞助商既然愿意花费真金白银让孙杨代言，说到底是因为大白杨的竞技成绩、精神面貌、个人形象等，能扩大企业品牌的知名度。运动员得到一笔额外收入，企业扩大品牌美誉度，游泳运在得到企业支持后能更好发展——这本身就是一件大好事。然而，一旦个人利益和集体利益之间无法实现平衡，矛盾也就产生了。在体育高度商业化的今天，孙杨领奖服争议的故事不会是第一次，也绝对不是最后一次。
