喜茶每进驻一个城市排队盛况依旧，惹得同行"羡慕嫉妒恨"。有多少人，逛街要靠一杯喜茶续命？喜茶清新的插画 Logo 与简约包装和饮料的组合，颜值简直就像开挂一样。只是喜茶作为人尽皆知的网红品牌，一有风吹草动，便会引来全民议论。
从皇茶到喜茶
喜茶原来叫皇茶，创始人聂云宸带着开手机店积累的经验和资金，转型做了奶茶店，那时的聂云宸一心只想着改进奶茶口味，从而吸引更多消费者为奶茶店带来收益。很快，凭借聂云宸办事态度的执着以及刻苦钻研，皇茶很快凭借良好的口碑很快赢得了市场，深受年轻人喜爱，只是奶茶店变有名了，不仅带来了收益，也带来了山寨。不过一年多的时间，深圳就已经从一家出现了两千多家的山寨皇茶，更不用说全国。
为了维护品牌权益，打击山寨，聂云宸才想到去注册商标，只是"皇茶"的商标一注册就是3年，屡被驳回。创始人聂云宸曾回忆"皇茶这个名字是我起的，但不知道为什么，商标就是注册不下来……"，专业人士推测"皇茶"商标注册不下来的原因有两个：
1、因"皇"字带有皇室色彩，含义可被理解为"皇室专供的茶"，夸大了产品特点，有违反禁用条款的风险；
2、在先已有云南某公司2007年申请注册的"皇茶会"，有近似风险。
知识产权保护的失败
第一，聂云宸在最开始转型做奶茶店时，没有品牌商标战略意识，而是埋头做产品。如果他在市场未动之前，先做了商标，就算后来发现"皇茶"商标不能注册下来，也能及时转变策略，因为那时的皇茶还不算太有名，山寨也没有后来这么凶残，另改商标名重新注册也影响不到什么。
第二，聂云宸意识到打击山寨就必须先注册商标时，没有去找专业的具有雄厚资质与经验代理机构或代理人，没有预估"皇茶"商标的注册成功率，导致其商标不能注册的原因耿耿于怀，没有做到及时止损，而是足足等了3年才回头！
知产保护从来都不在于一朝一夕
如今的喜茶已完成4亿元B轮融资，投资方还是美团点评旗下龙珠资本。其创始人吸取了前面的教训，将喜茶将近1000个相关商标注册了，并且在多个类别注册进行保护。却还是在知识产权的保护战略上，显得差强人意。
一般来说，知名企业在成功注册商标后，不仅要对相关商标名称，全类别进行保护注册，还应在重要市场做好商标监控布局，建立长效的监控机制，及时掌握假冒产品信息及商标侵权行为，并做好档案记录，快速采取行动，向相关执法机关投诉，严厉打击侵权行为。
反观喜茶，市面上还是遍布了各种各样的山寨版喜茶，并有增加的趋势。有的甚至堂而皇之的对外宣称向喜茶买了配方，没有分辨能力的消费者，对山寨的品牌仍趋之若鹜。不知道喜茶是没有任何市场山寨监控布局，还是山寨太多忙不过来。
我们同样不知道，奔跑的速度太快，却屡屡被知识产权系列问题绊脚的喜茶，会成为茶饮界的星巴克，还是和无数网红前辈一样泯然众人矣？
本文仅代表个人观点，文字、图片均来自网络，如侵犯他人合法权益请及时联系我们将其删除！
