017年商标申请量高达590万件,而到了2018年上半年就已经达到了358.6万件。大量商标申请的背后是商标被驳回的比例也在逐步上升。其中,首当其冲的驳回理由:不良影响。什么是不良影响?在商标法第十条第一款第(八)项中明确,即“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志,不得作为商标使用。具体而言,“不良影响”是指“商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响”。
那么,都有哪些商标被“不良影响”了?快来看看有没有你的。
案例一:合适哥商标被驳回
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2017年2月,“合适哥”第5类商标被南安市悦达纸品有限公司申请注册商标,不过在今年10月被商标局驳回了。驳回的理由是:合适哥是温州的购房者,其言论充满争议,以“合适哥”作为商标注册容易产生不良影响,所以不得注册为商标。据悉,2012年温州楼盘开盘时,面对每平米3万元的售价,这位购房者表示“大概三万左右是最适合的”,因此被网友称为“合适哥”。此番言论也遭到不少人炮轰,引发舆论热议。众所周知,这几年高房价已经刺激了不少人的敏感内心,国家的定调也一直都是控房价,这位“合适哥”的言论不仅违背国家调控政策而且伤害了很多买不起房子的人,不符合社会主义核心价值观,所以商标说自然也就被驳回了。
案例二:黄态
2016年5月,“黄态”第16类商标被丽水市华威纸业有限公司申请注册商标,不久后商标遭到驳回。商标局给出的理由是:“黄态”,易使消费者联想到“黄色动态图”,使用在指定的商品上,易产生不良社会影响,不得作为商标使用。
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这里提一下“MLGB”,当初这个商标被驳回也是类似的原因,容易使人产生联想,有害社会道德风尚。随着互联网的发达,这种一语双关,容易使人产生联想的词语也会越来越多,许多人在追求热点、追求新颖的同时切勿触碰雷区,否则商标肯定是要凉了。
案例三:虞程
2016年6月,“虞程第24类商标被个人所有者申请注册,但由于“虞程”是中国民间的神灵,属于六十甲子神之一,作为商标易产生不良影响,被驳回了。据我所知,在这个商标被驳回之后,相继有人申请“虞程”第20类、第39类商标,不出意外,这些商标都没有申请成功。“虞程”作为民间的神灵信仰,自然不能被申请商标,否则有害宗教信仰、宗教感情。
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除了“虞程”之外,其他宗教(佛教、道教、伊斯兰教、基督教)等等,他们的神灵也是一样不能被注册商标的,不管是图形、文字、习俗、用语、经书还是教派等等如此。还记得之前的“唐僧”也被不少人申请注册商标,最后也是因为这些宗教因素通通被驳回了。
案例四:悠仁
悠仁是日本小亲王的名字,自2006年以来,各类商标在国内被申请了29次,但无一例外全部被驳回了。除了“悠仁”之外,还有人注册“悠仁天皇、悠仁香、悠仁堂”等等,结果都是一样,因为“不良影响”,不得做商标使用。
我国商标法中规定,外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的都不能注册商标,由于日本是君主立宪制国家,他们有皇室,而皇室成员的名字都是需要避讳的,不能被注册。套用在我国也是一样的,曾几何时还有人注册“习大大、习大大庄园”等商标,最后当然是没有成功。
案例五:苍井空
2011年,日本公司多视角创意株式会社曾一口气连续申请8个“苍井空”名字商标,但最后都因为不良影响被驳回了。
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苍井空是日本知名的AV女优,将其用作于商标自然是有悖于社会主义道德风尚,会引发不良影响。这很好理解,你能想象如果有一天你穿的衣服、吃的饮料、玩的玩具叫“苍井空”你能接受吗?整体上不仅格调不高,还会对我国社会主流文化价值会产生消极、负面的影响。类似的像“潘金莲”这样的商标也都是不能注册的,商标注册应该是积极向上、正能量的,符合社会主义核心价值的,如果一个词汇会引发任何负面、消极的联想,那肯定都是要被驳回的。部分企业和个人都会想着借用“名人、网络热词”甚至一些奇葩商标来推广产品,希望能带来流量,但往往这样的宣传会起到负面的影响,甚至商标能不能注册成功都是问题。比如之前的“叫了个鸡”,虽然网络炒作是成功了,但是商标申请却被驳回了。商标作为企业的形象,在命名之初就要慎重,要想想这个名字好不好,能不能注册商标,会不会令人印象深刻等等,皆是一门大学问。
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