商标对一家企业十分重要，消费者通过标志可以清楚地知道产品出自哪家企业。此外，商标受法律的保护，国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。商标注册者有专用权，如果其他人用了就是侵权。
而在2017年爱尔兰快餐连锁店因“Big Mac”商标与自己的商标Supermac's相似，于是就将麦当劳给告了。理由是，当Supermac's拓展业务时，尽管该公司没有一款叫做“Big Mac”的产品，但麦当劳利用两个商标名称的相似性阻挠这家爱尔兰连锁店扩张业务。
超级麦克公司2017年以麦当劳没能“真正使用”已注册商标为由，申请欧盟知识产权局撤销麦当劳部分商标。后者上周裁定，麦当劳不能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标，因而批准超级麦克公司的申请，撤销前者“巨无霸(BIG MAC)”等商标注册。
而经过近两年的讼诉后，近日欧洲联盟知识产权局裁定撤销麦当劳公司在欧盟注册的“巨无霸(BIG MAC)”等商标，后者失去这一商标的独家使用权。
也就是说，在欧盟各国中，“Big Mac”商标不再局限于麦当劳可以用。就连快餐店、水果店等都可以用。所以，对于这个判决麦当当不服，麦当劳称：在全球范围内销售“Big Mac”汉堡，并愿意出示了欧洲网站上的打印材料、海报、包装以及公司代表所做的证明“巨无霸”在欧洲销售的书面陈述。
尽管如此，但欧盟知识产权局依然表示，麦当劳提供的这些陈述材料需要得到其他证据的支持，而网站和其他宣传材料并不能提供这样的支持。
依照这家企业的说法，本次裁定以后，除麦当劳外，其他连锁快餐企业今后也能以“巨无霸(BIG MAC)”命名旗下快餐产品。
超级麦克公司创始人帕特·麦克多纳在致路透社的电子邮件中说，“公司为赢得商标（撤销）申请而高兴”。大型企业将无法“大量注册商标，然后闲置不用”，以此“霸凌”较小规模竞争对手。
麦当劳公司15日在一封致彭博社的电子邮件中说，对欧盟知识产权局裁定结果“失望”，将向这一位于西班牙阿利坎特的机构申诉，有信心“扭转结果”。
这家跨国快餐巨头先前向欧盟知识产权局提交企业网页打印件、海报、产品包装材料和员工证词等证据，试图证明注册商标在经营活动中得到“真正使用”。
欧盟知识产权局在裁定中说，麦当劳须提供特定类型证据，以佐证员工证词，而企业网站、海报及包装材料不能作为这类证据。另外，知识产权局无法从麦当劳网页打印件中判断消费者“是否或怎样购买”带有特定商标的产品。
所以后续，麦当劳或在欧盟国家取消对“Big Mac”商标的使用。当然，麦当劳还可以对此事进行上诉处理。值得一提的是：麦当劳在非欧盟国家依然是“Big Mac”商标的持有者。
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