苹果手机今日“打骨折”降价了，iPhone8最低3899就能到手，消息一出引起广泛关注。有人表示趁着低价赶紧购入，有人表示我缺的是拿1000块钱吗？有人猜测这是因为高通，也有人把华为拿出来对比......
据了解，此次降价行为来自于苹果公司对一级渠道的降价，虽然苹果依然在官方商店维持着当初的定价底线，但一级代理的拿货价降低。于是在其他渠道，苹果手机的价格就下降了不少，以iPhone8为例，目前京东售价3999，苏宁售价3899。
这一次的渠道调价，被经销商们看做是一次清库存的行为，因为给渠道降价，也就是让利更多，渠道调整价格的空间更大。而官方目前并未降价，所以这可能是苹果对市场的试探，究竟是我的货不好还是价格太高？
不过苹果价格高也一直被诟病，尤其在去年新机发布，产品升级不大，定价却一万多，很多人表示苹果未免也太过膨胀，反而在去年国产手机都有不同程度的增长，华为更是带着爱国的旗帜，加上本身产品确实不错，于是许多苹果用户纷纷“翻墙换墙头”，脱粉苹果，改换国产。
另外，去年苹果与高通的纠纷也颇有影响，高通赢得了的一项针对苹果公司的禁令，法院同意“在中国禁售部分iPhone手机”请求，发布禁止销售部分苹果手机机型的禁令，这些机型包括iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。消息一出，苹果股价当日一度跌超3%。更重的打击在于今年年初，苹果宣布将2018年四季度营收预期下调了90亿美元，消息一经公布，苹果股价瞬间暴跌超过8%，当日市值蒸发近746.45亿美元，创6年来最大单日跌幅。
种种一切，都在发出一个信号：现在苹果在中国举步维艰。
事实上，不只是最近，苹果以前在中国的路也并不好走，尽管前几年手机被千万人追捧，然而在商标上却是摔了一跤又一跤。
根据商标网查询，苹果在华申请注册了2770件商标，最早在1981年就申请注册了第一件“apple"商标，1987年申请注册了第一件“苹果”商标，但是却在iPhone上失足。
众所周知，苹果公司一开始并不做手机，而是做电脑类产品。所以，苹果公司在2002年的时候，在中国大陆只注册了电脑类的“IPHONE”商标，并运用于计算机硬件、软件等商品上。也就是在这个时候，中国本土的汉王公司开始研发智能固话产品，推出了“e-phone”和“i-phone”等产品，并且在2004年申请注册了“i-phone”商标，注册的商品种类包括移动电话。
2007年间，苹果公司推出了“iPhone”手机，但却没能进入中国市场，据说原因之一便是手机类“i-phone”商标权属于汉王公司，而“iPhone”商标与“i-phone”商标属于近似商标，因此苹果无法注册。
2009年，苹果公司提出了购买汉王公司的“i-phone”商标，双方达成“i-phone”商标转让协议。随后，2009年10月起，苹果公司的“iPhone”手机在中国大陆正式销售。
无独有偶，新通天地科技有限公司也在“iPhone”上截胡了苹果，使得苹果无法在华拥有全部类别的“iPhone”商标。新通天地在2007年9月29日申请注册了18类的“IPHONE”商标，用于仿皮、牛皮、钱包、小皮夹、皮制绳索等商品上。然而苹果的IPHONE手机于2007年6月才问世，2009年10月起才在中国大陆正式销售。于是苹果将其告上法院，但是判决结果不尽人意，法院驳回苹果公司上诉，维持原判。苹果所拥有的“IPHONE”商标，只能在其注册时的核定使用范围——计算机硬件、计算机软件等商品上，即国际分类第9类内使用。
自2012年开始，苹果公司以“IPHONE”商标驰名为由要求撤销新通天地的“IPHONE”商标的注册，但是没成功，苹果提出复议申请，商标评审委员会复审后，维持了新通天地的注册。苹果向法院提起了诉讼，但判决结果是驳回苹果公司的诉讼请求。于是苹果败诉又引起众人哗然。
可见，大公司的路并不好走，在苹果手机受人追捧光鲜亮丽的背后，也是一路披荆斩棘磕磕绊绊的。
以如今苹果在中国略惨淡的境遇，未来不知道是一落千丈还是重建辉煌？
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